Jak dobrać frazy kluczowe do pozycjonowania stron?

Początek współpracy rozpoczyna się zawsze wywiadem i analizą SEO. Wstępne ustalenia są w dużej mierze zależne od późniejszego sukcesu, a szczególnie wybór właściwych słów kluczowych. Frazy, czyli słowa kluczowe, to wyrazy wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarce Google w celu znalezienia informacji lub odpowiedzi na konkretne zapytania. Im więcej ich znajduje się na Twojej stronie, tym częściej i wyżej zostanie ona wyświetlana przez wyszukiwarkę. Aby takie słowo kluczowe było skuteczne, przyjęło się umownie, że powinno występować w tekście od 3 do 10 razy. Nazywa się to ich zagęszczeniem fraz i nie może być zbyt małe (brak skuteczności) ani zbyt duże (nieczytelność i sztuczność).

Rodzaje słów kluczowych w pozycjonowaniu stron

W pozycjonowaniu stron wyróżniamy kilka rodzajów słów kluczowych:

• ogólne – zazwyczaj jest to jeden lub dwa wyrazy, które wpisują osoby niemające sprecyzowanych oczekiwań i szukające „ogólników”, np. fryzjer, spódniczka, siłownia. Pozycjonowanie na takie słowa kluczowe jest zazwyczaj trudne i nieopłacalne ze względu na ogromną konkurencję.
• long-tail (tzw. długi ogon) – czyli frazy zawierające więcej niż 2 wyrazy, dzięki czemu bardziej szczegółowo określamy nasze wymagania, dzięki czemu łatwiej znajdziemy to, czego szukamy w zawężonych wynikach, np. najlepszy fryzjer męski, krótka spódniczka plisowana, siłownia dla kobiet 24h. Pozycjonowanie na frazy long-tail jest łatwiejsze z uwagi na mniejszą konkurencję.
• brandowe, czyli markowe – zapytania zawierające nazwę danej marki lub firmy, głównie kiedy chcą ją znaleźć nie znając adresu URL. Zazwyczaj nazwa firmy jest oryginalna, zatem nie jest trudno być na 1 pozycji ze witryną danej firmy. Warto upewnić się jednak, że nie ma firm o takiej samej nazwie przed jej wyborem.
• lokalne – używane najczęściej przy pozycjonowaniu lokalnym stron internetowych, gdzie do frazy dodaje się nazwę miejscowości lub pobliskiego obszaru np. pozycjonowanie stron internetowych Łódź.
• informacyjne – nie są typowo powiązane z biznesem i sprzedażą, a dotyczą głównie powszechnej wiedzy i informacji na dany temat, np. dziecko w szkole szuka frazy „stolica Bułgarii” czy „pogoda w Chinach”.

Jak właściwie dobrać słowa kluczowe?

Znając rodzaje i specyfikę słów kluczowych, ich wybór powinien stać się łatwiejszy. Zdarza się jednak, że nie mamy pomysłu na odpowiednie frazy. Prezentujemy zatem kilka ułatwień:

• Sporządzenie listy usług i produktów
  To najprostsza droga, aby wybrać właściwe słowa kluczowe. Jeśli prowadzimy warsztat samochodowy i zależy nam na zdobyciu miejscowych klientów, nasze frazy mogą brzmieć np. mechanik samochodowy Łódź, naprawa samochodów w Łodzi, wymiana opon łódzkie.
• Google nam podpowie
  Kiedy wpisujemy w wyszukiwarkę Google dane zapytanie, otrzymujemy podpowiedzi sugerujące podobne frazy. Możemy je znaleźć podczas wpisywania wyrazów w polu oraz pod listą wyników. Są to zazwyczaj frazy często wyszukiwane przez użytkowników, więc przydatne dla pozycjonujących.
• Narzędzia internetowe podpowiadające frazy
  Internet wyręcza nas i naszą kreatywność w coraz większej ilości aspektów. Dotyczy to również wymyślania słów kluczowych. Są narzędzia proponujące i monitorujące frazy konkretnie dla Twojej witryny.
  - Google Search Console
  - Ubersuggest
  - Answer the Public
  - KeywordTool

Konkurencyjność słów kluczowych

Konkurencyjność danych słów kluczowych jest istotnym czynnikiem przy ich wyborze. Od tego zależy bowiem cena za ich pozycjonowanie. Taka estymacja wymaga od agencji SEO większego doświadczenia i profesjonalnej wiedzy z zakresu SEO. Aspekty, które trzeba brać pod uwagę przy analizie konkurencyjności słów kluczowych to:

• liczba konkurentów – im więcej jest podobnych stron na temat, który chcemy tworzyć lub firm oferujących podobne do naszych usługi i produkty, tym trudniej jest stworzyć unikalny kontent i osiągać lepsze wyniki od pozostałych
• branża – istnieją branże bardziej popularne i przynoszące większe zyski niż pozostałe, np. finanse czy prawo. Są one najbardziej konkurencyjne i wymagające większych nakładów pracy, jednak przynoszące odpowiednio bardziej zauważalne rezultaty; znajdziemy też branże niszowe, gdzie łatwiej będzie pozycjonować stronę internetową na najwyższe pozycje
• wartościowe linki – linki ze źródeł o dużej wartości dla Google mogą istotnie przyspieszyć proces, dlatego jeśli przejmie je konkurencja, możemy mieć problem z przebiciem się na pierwsze pozycje
• planery słów kluczowych – Google AdWords jest narzędziem pozwalającym określić konkurencyjność wybranego słowa kluczowego i jego pozycję w wyszukiwaniach
• optymalizacja stron internetowych pod dane słowo kluczowe – jeśli stworzymy podstrony konkretnie pod kątem SEO pod dane słowo kluczowe i będzie ono występowało w dużym natężeniu, mamy większe szanse na sukces

Gdzie warto umieszczać słowa kluczowe?

Trzeba upewnić się, że słowa kluczowe umieszczone zostały w tekście odpowiednią ilość razy w formie stałej i odmienionej – brak odmiany słów kluczowych jest przyczyną błędów stylistycznych. Warto również zadbać, aby tekst był nie tylko skuteczny, ale też ciekawy i merytoryczny, więc należy postarać się o jak największą liczbę wyrazów bliskoznacznych i synonimów. Słowa kluczowe umieszczamy w tekście jako:

• tytuł strony internetowej – kluczowe i strategiczne miejsce
• metatagi – czyli metaznaczniki title i description
• nagłówki, śródtytuły, pierwsze akapity tekstów
• znaczniki alt obrazków, grafik czy filmików
• teksty anchor, czyli słowa służące przenoszeniu do linku

Sens używania słów kluczowych na stronie

• zwiększona widoczność strony w wynikach wyszukiwań Google
• wzrost ilości zapytań o ofertę
• wzrost zainteresowania usługami, treściami lub współpracą
• rosnąca rozpoznawalność marki
• zdobycie uznania w branży, prestiżu i zaufania klientów
• rosnąca rola eksperta w danej dziedzinie
• wzrost sprzedaży i docieranie do nowej grupy potencjalnych klientów
• zwiększone szanse w walce z konkurencją

Nie zwlekaj dłużej – właściwie dobrane słowa kluczowe niosą ze sobą rzeczywiste korzyści i widoczne rezultaty. Wraz ze wzrostem konwersji zauważysz zwiększoną sprzedaż i zyski – inwestycja jest więc niewątpliwie opłacalna! Zaufaj doświadczonej agencji SEO takiej, jak Blumo, w której fachowcy odpowiednio dobiorą frazy dla Twojej branży!